Минфин разъяснил, когда расходы на рекламу в интернете можно учитывать в базе налога на прибыль.

В своем письме от 06.10.2025 № 03-03-06/3/96485 ведомство напоминает, что пункт 4 статьи 264 НК РФ относит к расходам на рекламу в целях налога на прибыль:

• расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению), информационно-телекоммуникационные сети, при кино- и видеообслуживании;
• расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;
• расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях, на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов, изготовление рекламных брошюр и каталогов.

Расходы на призы для победителей розыгрышей во время проведения массовых рекламных кампаний, а также расходы на иные виды рекламы, не указанные выше, для целей налогообложения признаются в размере, не превышающем 1% выручки от реализации.

Вместе с тем пунктом 44 статьи 270 НК РФ установлено, что при определении базы по налогу на прибыль не учитываются расходы на распространение рекламы в интернете, если:

• информация о такой рекламе не была представлена в Роскомнадзор;
• реклама была распространена интернет-ресурсе, доступ к которому ограничен в соответствии с законодательством РФ, или на иностранном интернет-ресурсе, не исполнившем требования законодательства РФ.

Таким образом, расходы на рекламу в интернете учитываются в базе налога на прибыль при отсутствии указанных обстоятельств и соответствии таких расходов общим критериям (экономическая обоснованность и документальное подтверждение).